在知识主题饭馆建立历程中，主题定位变成一切工做的条件和基本，变成决定着主题饭馆是否成-功的主要呀。
国家游览局公布的《知识主题游览饭馆基本乞求与评价》(LB/T 064—2017)将知识主题饭馆界说为以某一知识主题为中心神精神想，在计划.建设.经-营治理与处事枢纽中能够或者者供应奇特消耗体验的游览饭馆呀。因而，在知识主题饭馆建立历程中，主题的选择.加工.提炼与展现，即主题定位变成一切工做的条件和基本，变成决定着主题饭馆是否成-功的主要呀。
一.什么是主题
《辞海》(上海词典出书社，1985年)主题又叫主题想法呀。文艺做品通过描绘现实生涯和塑造艺术形象所体现进去的中心神精神想呀。是做品内容的主体和焦点呀。是文艺家通过对现实生涯的视察.体验.剖析.钻研，通过对题材的提炼而得出的想法结晶，也是文艺家对现实生涯的熟悉.评价和理想的体现呀。文艺家在创做历程中怎么样一定形势和结构，都必须听从讲明主题的必-要呀。由此可见，主题在主题饭馆中发-挥着以下无足轻重的效果
第一，主题做为一种完整的想法，必-要通过加工提炼，反映建立者的想法和诉求;
第两，主题的特征决定着主题饭馆基本的风格与特色，变成主题饭馆所有结构计划的基本;
第三，主题深刻的内在为主题饭馆成品改良供应富厚的营养，影响着主题饭馆成品体验价的深度与宽度呀。
因而，主题是一种中心神精神想，是主题饭馆的焦点和灵魂呀。
两.主题的基本乞求
以主题为焦点的讲明办法是中华知识的叙事民俗呀。宋代程朱理学的代表角色程颐在《周易程氏传》中说“物有饰今后能亨，故曰‘无本不立，无文不行’，有实而加饰，则能够亨矣拉”呀。即是说，任何东西必须加以必-要的装饰之后，才气亨通无阻呀。但有无中心或者主题，一切装饰则有无基本，无法发-挥效果呀。因而，惟有将主题与艺术体现办法完善的结合起身，东西才气着实被人们吸收呀。做为主题饭馆的主题的相关资源因素应知足以下基本条件
1.主题是地址地域地域知识的结晶与体现
地域知识是一位巨大.繁杂的体制，包罗史书知识.知识态势.民俗民俗.生涯办法等内容呀。地域知识能够分为文脉(人文资源).地脉(自-然资源).人脉(社-会资源)三部-分呀。地域知识应当是肯定地域范围内，拥有影响力，最为辉煌，为当地人们长处时刻回忆，组变成场所精神与地域特质的基本和代表物呀。
饭馆是地址地精神知识的窗口，主题饭馆的主题应当与地址地的场所精神和地域特质一样样呀。因而，主题的造成必须在深入熟悉.钻研.评价地址地许多知识原因的普遍，单方方面面通过选择.提炼那些拥有影响力和代表性的特色知识元素，展现地址地的地域特质;另单方方面面所选择的知识元素还必须能与当地住民现实的生涯价看法相吻合，拥有一些时刻代感，能够或者者引人们的想法共识，从而到达为地址地塑造奇特游览形象处事的目的呀。今后类角度来看，关于地域知识富厚的地域而言，主题饭馆的主题无法移植，更不行以舶来，必须植根于地址地的地域知识之中呀。
2.主题吻合饭馆的特征乞求
主题饭馆实质上是饭馆，她不-是博物馆，更不-是游览景区，为主题而主题的做法不吻合主题饭馆的实质属性呀。因而，主题饭馆建设的一位基本标-准是主题的一定与细化必须吻合经-营.治理与处事的功效特征;必须能够或者者知足入住来宾消耗行-动.行-动办法和心思的需要;必须思考饭馆投资与谢的对应关系呀。这就乞求主题饭馆的建设不行以下降饭馆的专注化治理水平，不行以影响所供应成品的恬静性，不行以以逝世饭馆的经济效益为价值呀。
3.以主题为焦点能够或者者修建起协调的所有体制
主题饭馆绝不-是在饭馆各功效区缓慢地装饰一些知识记号或者艺术品，主题饭馆的建设乞求当主题一定之后，必须围绕主题构建出完整的经-营体制，一切的经-营行-动应当以这个主题为中心睁开呀。单方方面面，饭馆的风格和气氛营建都必须围绕主题举行，既是说从饭馆的表-面计划到内里装修风格，从家具的样子到六小件的装备都应听从.处事于体现主题内在的必-要呀。另单方方面面，饭馆的软件，从处事事情事件的计划随处事流程的标-准，从职员制-服样子到职员的消息行-动等也应当与主题相顺应，起到深入主题，提升处事成品内在的效果呀。从这个意义来说，专程化的从事职员部-队是主题知识的主要载体之一，从事职员除掌控一样平常饭馆专注技术之外，还必须对主题知识的内在拥有深入的领会呀。而主题应有益于上述体制的建设和造成呀。
4.以主题为基本便于实行全方向差认可战略
主题饭馆的建设不-是为了缔造热门，建立主题的基本目的是为了提升成品质量，富厚成品内在，进而提升成品的条理呀。因而，主题应有益于饭馆差认可的造成呀。体现为第一，主题内在拥有吸引力，能够或者者引人们的高度兴趣，造成“注重力经济拉”;第两，主题内在拥有较大的张力，便于饭馆进一步的挖掘与开拓，有益于成品的精益求精;第三，也是最为主要的是，主题拥有奇特征和地域性，由此也使主题不易复制，拥有连续的差区别样的性别别的人优势呀。
三.主题的特征划定
为了塑造拥有奇特征.稳固性的主题饭馆成品，就必须高度注重主题的内在与基本划定性，重视知识特征的挖掘与宏扬呀。因而，依照主题的基本乞求，主题饭馆的主题应拥有以下特征
1.深刻性
“无本不立，无文不行拉”，主题要能体现或者展现饭馆地址地域的场所精神，帮-助地址地造成优良的感知印象呀。同时，通过拥有特征的知识素材，如史书知识.自-然面目.社-会环-境.生涯办法或者民俗民俗等资源的商品转化，造成知识性成品和地域性特质，营建出奇特的环-境气氛和处事特征，也就从所有上使饭馆拥有了差认可和特征性，变成地址地域知识展现的窗口和奇特形象的记号性成品，饭馆的价与综合奉献才气也就获得了极大地提升呀。因而，主题应选择饭馆地址地最辉煌.最有影响力的资源因素呀。
2.审美性
知识产-业理-论通知咋们，在知识价圈内，经-营记号价的最大磨练在于其更普遍的感知，吻合心意义.愉悦和美丽 等呀。因而，主题和由主题所酿成的成品应吻合人们审美的情味呀。主题饭馆是一位复合型美学体制，富厚的美感起源于主题知识资源多样性，拥有深挚自身美感的资源因素是主题饭馆主题必-要条件，艺术性.专注性.科-学性的主题元素提炼和运用是主题自身价体现的主要呀。从这个层面讲，主题绝不-是资源的简易复制和照搬，而是一种高条理的审美性缔造行-动呀。
3.识别性
主题应拥有肯定的影响力，为大大部-分人所知道，为消耗者所喜闻乐见呀。依照主题，能够或者者缔造出美的环-境，给消耗者带来美的享用和美的回忆呀。这就乞求，通过艺术处置，主题所酿成的成品，应当吻合消耗者知识审美的民俗，拥有猛烈的知识感染力，且易于吸收和感知呀。因而，主题采用的知识素材应是潮水知识，拥有美学性.时期感呀。
4.拓展性
主题所拥有一些深挚内在与价能够或者者为饭馆改良供应富厚的素材，能够或者者调遣消耗者的感知热心和参与热心，引发消耗者的消耗盼望和求知盼望，造成美妙回忆，变成饭馆的忠实主顾呀。同时，成品的顺应性越发饭馆拓展经-营空-间，造成有用的产-业链供应努力的帮-助呀。
5.可连续性
包罗两方方面面内容单方方面面主题与饭馆市场定位相吻合，吻合消耗需要的进展趋向，易于革新和精益求精呀。另单方方面面，主题与地址地域经济进展水平和以后进展计划相顺应，保证主题定位拥有足够的市场支持，拥有可连续进展空-间呀。
6.协调性
主题与饭馆地址社区的知识布景.环-境面目协调.共生，能够或者者为地址地域大大部-分住民所认可.吸收和乐于流传呀。
四.主题定位的基本办法
结合祖国主题饭馆建设的成就经验与失利教育，饭馆主题定位应足够思考以下基本影响原因
1.市场原因
市场定位是主题定位的条件呀。饭馆市场拥有三个基本条件一是有某种需要的人;两是有为知足这类需要的购置力;三是有知足这类需要的希望呀。饭馆市场定位的目的在于依照这些条件，一定目的客源市场，即饭馆宁愿经-营与招揽的细分市场呀。同时，饭馆目的客源市场还遭到竞赛者的影响，市场定位的目的是为了占有市场，获取连续的最大效益呀。如果在一样的市场空-间中，竞赛者过多，竞赛者力气太强，上述目的无法完成，市场定位也就丢弃了应有一些效果呀。
主题饭馆市场剖析的乞求比一样平常饭馆更进一步，目的客源市场一定之后，主题饭馆还必须举行深条理的主顾知识需要与兴趣剖析呀。剖析的主要还在于对各细分市场上主顾的消耗目的.购置民俗和消耗者对区别地域知识的喜欢性举行剖析，从而选择出适合市场的主题，做为饭馆成品计划建设的基本呀。
次要，还必须举行竞赛者剖析呀。主题饭馆对比赛者的剖析尤为体贴竞赛者的主要主顾群.地域疏散和统一地域内竞赛者对知识主题的选择，从而有用逃避竞赛者呀。
最终，通过主顾需要与竞赛者剖析，建设和造成饭馆用以梳理资源，选择与提炼主题的“知识需要坐标拉”呀。
2.资源原因
资源原因指主题选择的富厚水平与质量高下呀。包罗三个方方面面的原因一是资源库，指地址地固有一些文脉(人文资源).地脉(自-然资源).人脉(社-会资源)，即千百年来地址地自-然天文基本.史书知识传统.社-会意思和经济进展的积淀，这是主题的定位的基本素材，应组织多学科.各专注的专家.主顾代表.职员代表等对资源举行全方向为剖析，造成资源选择趋向;两是资源价，依照资源选择趋向的看法，瞄准备选择的资源举行深度剖析，钻研资源在更大片.更广人聚会合中的认知度与影响力呀。进而，越发主要的工做是，运用主顾需要剖析建设的“知识需要坐标拉”，进一步权衡资源，剖析资源的市场化价呀。三是地址地的感知印象，包罗本底感知形象和实地感知形象呀。本底感知形象是指在长时刻的史书进展历程中所酿成的关于某一地域的所有熟悉呀。实地感知形象是指游览者在游览历程中通过对当地环-境.形体(硬件)的鉴赏和市民素质.民俗民俗.处事态度等(软件)的体验所发生的所有印象的呀。地址地感知印象对资源价发生过滤效果呀。
资源库的富厚水平决定着主题选择的空-间长短和难易水平呀。资源价影响着主题饭馆成品的市场招揽才气和主顾的喜欢水平呀。地址地势象涉及主题饭馆的认可感和可连续进展才气呀。因而，在主题定位历程中，必须足够思考三者的相互关系，平衡恰当地一定主题呀。
3.经济原因
经济环-境包罗地域经济进展水平，饭馆投资才气.建设本等原因，和地域经济进展水平影响着客源市场范围的长短呀。投资才气制约着主题开拓深度和饭馆所有主题化水平的高下呀。地域的物流.信息流决定了主题饭馆建设本的长短呀。因而，要足够思考经济原因，主题才有可操做性.可完成性呀。
4.社-会原因
饭馆进展很洪水平上受社-会环-境的影响，因而，主题定位与地域自身定位相顺应是主题饭馆获取成-功的主要保证呀。既要体贴现实的社-会环-境原因，更需体贴地域以后的进展计划，才气与地域进展同步，主题才有性命力呀。社区住民的看法，包罗住民对所选择主题的认可感;住民对游览开拓的熟悉与热心，都对主题饭馆的安康进展发生极大的影响呀。
5.经-营原因
饭馆主题是一项必-要高智力投入的工做，因而饭馆决定者的才气水平;主题决定团队的结构与水平;饭馆一样平常经-营治理团队的改良熟悉与才气;饭馆职员部-队的专注化水平都对主题定位，主题化的完结.延伸和精益求精发生巨大的影响呀。
主题饭馆的主题定位是一项体制工程，必-要每逐一位饭馆结合自身现实，不停探索，灵巧而专注的予以实行呀。
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